Mỹ Ngu Chi Bình Hoa Ảnh Đế

"GQ" định vị cái gì?
Mấy năm gần đây, "GQ" dựa vào một đám nam diễn viên có sức hút về thị giác đã vững vàng đứng vững vị thế, tại thị trường tạp chí cạnh tranh khốc liệt giành được một chỗ đứng.
Nhưng bàn về thời thượng, trào lưu, định vị nhãn hiệu cùng các nội dung và sáng tạo thực tế khác, ấn tượng trong đầu lại đặc biệt mơ hồ, thậm chí không có chút ký ức nào.
Sau đó.
Khi mọi người nhắc đến quyển tạp chí này, danh tiếng của nó là một sự thật khách quan; nhưng thảo luận về sức ảnh hưởng thì lại không có sức nặng, trống rỗng.
Đây cũng là một vấn đề chính của "GQ", họ hy vọng có thể nắm giữ tiếng nói có trọng lượng và sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thời trang nam, cho dù không thể theo kịp bước chân của "Thời Thượng" và "Nàng", thì cũng cần phải đứng ở cùng một đẳng cấp với "Mị lực", "Thời Thượng Bazaar",... để xác lập vị trí của mình.
Thế mà, nói dễ hơn làm?
Thời thượng, thực ra chỉ là một phạm vi nhỏ hẹp, đi đi lại lại đều là cùng một nhóm người, thậm chí còn nhỏ hơn cả Hollywood, phá vỡ trật tự hiện tại tuyệt đối không phải chuyện đơn giản.
Tỷ như, bây giờ.
"Ai?"
"Thời Thượng" tạp chí chủ biên Anna Wintour, nhân vật huyền thoại trong giới thời trang, từ năm 1988 chính thức đảm nhiệm tổng biên tập của "Thời Thượng" đến nay, đã đưa quyển tạp chí này lên một tầm cao mới, được mệnh danh là "Kinh thánh thời trang", chính thức mở ra một thời đại.
Sau này bộ phim "Nữ Hoàng Wears Prada" cũng lấy nàng làm nguyên mẫu sáng tác, hiện tại Anna, không thể nghi ngờ đứng trên đỉnh cao nhất của Kim Tự Tháp giới thời trang.
Cho nên, nàng có quyền kiêu ngạo, và đó cũng là phong cách nhất quán của nàng.
Anna nghi ngờ lỗ tai mình, một ánh mắt hướng về phía trợ lý —— Đây đã là trợ lý thứ năm trong vòng một tháng, Anna căn bản không nhớ nổi tên nàng, một ánh mắt cũng đủ làm cô gái kia run rẩy, mặc dù nàng căn bản không biết mình phạm sai lầm ở đâu.
"'GQ'." Trợ lý lặp lại một lần.
Sáng sớm thứ sáu, không ai ngờ rằng chủ đề bàn tán lớn nhất trong giới thời trang New York lại là "GQ", nói đúng ra, không chỉ New York mà thôi, làn gió nóng này là từ bờ biển Tây một đường băng qua toàn bộ đại lục đến bờ biển Đông.
Giới thời trang vốn đã vô cùng nhạy bén, sớm đã phát hiện ra sự khác thường.
Anna mặt không chút biểu cảm, một cái "GQ" nhỏ bé căn bản không cần đến mức làm nàng tức giận.
"Tạp chí đâu?"
Một câu nói liền khiến trợ lý ngay lập tức đặt tạp chí lên bàn làm việc của Anna, sau đó trợ lý lui ra khỏi văn phòng, nhường không gian làm việc cho Anna.
Anna lập tức bắt đầu lật xem.
Nhàm chán. Nhàm chán. Vẫn là nhàm chán.
Tất cả đều giống với ấn tượng của nàng về "GQ", nhìn bề ngoài thì có vẻ như mỗi phần đều đang điều chỉnh đang thay đổi, nhưng bản chất đều như nhau, trước sau vẫn không dám phá vỡ hệ thống, ban biên tập không hề có một chút cảm nhận nào về sự thay đổi của trào lưu, lật qua lật lại chỉ có thể dựa vào mị lực của diễn viên để hấp dẫn người đọc, xét ở góc độ đó thì không có gì khác biệt so với "Hoa hoa công tử", chỉ là mặc nhiều quần áo hơn mà thôi.
Đây, không phải là cách để mở ra thời trang.
Theo Anna, "GQ" chỉ là một tạp chí, chứ không phải tạp chí thời trang.
Sau đó.
Động tác dừng lại.
Anna nhìn thấy loạt ảnh chụp của Anson, nhìn một chút, sau đó lật qua, lại lật về lần nữa, lại nhìn một lần, một chút ngạc nhiên rồi sau đó mang một chút xem xét, khuôn mặt không hề lộ ra cảm xúc hoàn toàn không thể đoán được tâm trạng.
Nhưng có một điều, nàng dừng lại ở chỗ này rất lâu.
Ai có thể ngờ rằng, số tháng sáu của "GQ" lại có thể kinh động đến cả Anna Wintour?
Trên thực tế, con số tiêu thụ đã có thể cho thấy một vài manh mối.
Vào năm 2000 ở đại lục Bắc Mỹ, số lượng tạp chí tiêu thụ vẫn còn vô cùng ấn tượng, những tạp chí hàng đầu như "Thời Thượng" và "Nàng" mỗi kỳ đều có thể đạt tới 400 ngàn, thậm chí 450 ngàn bản trở lên, một con số mà gần như không thể tưởng tượng được vào thời đại Internet sau mười lăm năm; cho dù là "GQ" cũng có một thị trường ổn định, mỗi kỳ số lượng tiêu thụ ổn định ở mức 300 ngàn bản.
Và lần này, "GQ" đã khai hỏa một trận chiến đẹp nhất.
Lô hàng đầu tiên xuất xưởng đã lên đến 250 ngàn bản, dù sao thì việc Hugh Jackman làm trang bìa và chuyên đề về âu phục của Brad Pitt cũng là những sự bảo chứng đáng tin cậy; nhưng con số không vượt quá 300 ngàn, là do kỳ nghỉ hè cạnh tranh gay gắt, các tạp chí lớn đều dốc hết sức lực để chiếm được trái tim độc giả.
Các hiệu sách lớn, quầy báo, nhà phân phối,... đều phải xem xét thị trường, sau đó chờ lô hàng thứ hai được bổ sung, lúc đó mới là thời khắc quyết định. Thế nhưng, tốc độ tiêu thụ lại quá nhanh vượt xa sự mong đợi, mọi người đều tưởng rằng hai soái ca Hugh Jackman và Brad Pitt đã thành công kéo thị trường lên, lô hàng thứ hai xuất xưởng một hơi lại nhận thêm 80 ngàn đơn đặt hàng.
Vô cùng phấn khởi.
Và cũng chính vào lúc này, "GQ" đã thu hút sự chú ý của toàn bộ giới thời trang.
Sau đó, trong một buổi tiệc, Anna Wintour vô tình gặp được tổng biên tập của "GQ", Anna nói một câu, "Tạo hình của Anson rất có phẩm vị".
Một viên đá khuấy động ngàn cơn sóng.
Thực ra, trước cả Anna, giới thời trang đã đồng loạt tán thành thử nghiệm của "GQ", nhưng bây giờ lại tiến thêm một bước, khi cả Anna cũng phải chú ý tới.
Việc phối hợp giữa âu phục và giày trượt ván, đây là một lần phá cách nhỏ và sự sáng tạo mới mẻ.
Việc mặc âu phục đi ván trượt chơi bóng rổ, đây là sự va chạm đã tạo ra những hình tượng không theo bất kỳ khuôn mẫu nào.
Từ sự kết hợp tạo hình này, người ta cảm nhận được trào lưu văn hóa thời điểm thiên niên kỷ đến, sự tôn sùng đối với cá tính, đối với cái tôi, đối với sự lộn xộn, đối với những điều khác thường, cũng giống như việc Rock chen vào thời đại Punk, màu sắc riêng của mỗi người đang thoát khỏi sự trói buộc của truyền thống, nhận được nhiều nền tảng để thể hiện hơn.
Và người thực sự giao cho tạo hình sinh mệnh lực, vẫn là người mẫu... cùng với nhiếp ảnh gia chụp người mẫu.
Các yếu tố đan xen vào nhau, không thể thiếu một, sau cùng va chạm ra tia lửa, như thế mới tạo ra một cảnh tượng trước mắt.
Thực sự, điều khiến Anna tò mò là, đây là một sự ngoài ý muốn hay là sự thể hiện của thực lực?
Nếu là cái trước, trong giới thời trang đã có vô số những trường hợp như vậy, những chuyện vô tình mà lại thành công lớn không phải chỉ một hai lần; nhưng nếu là cái sau, có lẽ "GQ" thật sự có thể tạo ra một vài gợn sóng trong lĩnh vực thời trang nam.
Ngoài ra, dù là trường hợp trước hay sau, "GQ" đã phát hiện ra Anson như thế nào, đồng thời khai thác được tiềm năng của Anson, đây cũng là một chi tiết đáng chú ý.
Trong lĩnh vực thời trang, không chỉ các nhà thiết kế mà cả các tổng biên tập tạp chí cũng cần một Muse của riêng mình, một người mẫu có thể trao sinh mệnh cho các tạo hình là vô cùng quý giá, đối với các nhà thiết kế, Stylist, các tổng biên tập đều như nhau.
Cũng giống như Kate Moss, một người 10 năm có một, dùng khí chất đặc biệt của mình đã trao cho thời trang thập niên 90 một sắc thái hoàn toàn mới, màu xám nhạt mờ ảo mang vẻ uể oải nhưng vẫn chết người, một màu xám nằm giữa màu đen và trắng, hoàn toàn thay đổi xu hướng trào lưu.
Thời thượng đã tạo nên Kate Moss, nhưng tương tự, Kate Moss cũng tạo nên một thời đại thời trang.
Vậy, rốt cuộc Bruce Douglas đã thấy được điều gì ở Anson? Bởi vì Anna cũng thấy được khí chất tương tự trong những bức ảnh.
Anna chú ý, không phải là một bộ tạo hình, một bộ ảnh chụp, mà chính là hiện tượng của một ngành công nghiệp cùng với mạch phát triển của nó.
Nhưng điều này có quan trọng không?
Không quan trọng.
Đối với người khác, điều quan trọng duy nhất là Anna đã chú ý tới "GQ", đây là lần đầu tiên xưa nay chưa từng có, điều đó đã là quá đủ.
Gợn sóng, gợn sóng, từng tầng lan tỏa, và sau đó đã xảy ra những điều không thể ngăn cản.
Sau hai lần xuất hàng, số lượng tiêu thụ của "GQ" đã chạm trần, lại không thể ngờ rằng các nhà đại lý lại xin lần xuất hàng thứ ba, từng đợt sóng liên tiếp nổi lên, lan tỏa theo một phương thức phục cổ.
50 ngàn!
Lần xuất hàng thứ ba, trong tình huống số lượng tiêu thụ đã đạt đến giới hạn của nó mà vẫn có lần thứ ba xuất hàng, mà hơn nữa "GQ" lại không thể tin nổi khi một lần nữa xuất xưởng 50 ngàn bản.
Điều này có nghĩa là số lượng tạp chí tiêu thụ đang tiến nhanh về cột mốc 400 ngàn, dù cho cuối cùng vẫn không thể chạm tới 400 ngàn, nhưng đã là một điều không thể tưởng tượng.
Kinh ngạc!
Gây chấn động!
Bàn tán xôn xao!
Vậy, có phải vì Hugh Jackman và Brad Pitt sao?
Không.
"Anson Wood"...